V posledních letech prošly cookies významnými změnami. Nejenže se mění jejich vizuální podoba a umístění na stránkách, ale také způsob, jakým sbírají data. Nově se data rozdělují do kategorií funkční cookies, analytické cookies a marketingové cookies. Všechny tyto změny a novinky jsou detailně popsány na našem blogu v předchozích článcích.
Novinky v souhlasu s cookies jsou důležité, zejména pokud jste vlastníkem eshopu nebo jiného webu a používáte nástroje jako Google Ads a Google Analytics, nebo Metu.
Consent mode se dá přeložit jako „souhlasný režim,“ nebo lépe „režim souhlasu.“ Consent mode totiž hlavně znamená, že celkové sbírání souhlasů se musí zapnout do speciálního módu.
Proč se to děje?
„Evropa se bojí, že velké korporáty jako Google o nás sbírají spoustu informací. Proto nově Evropa vydává zákonnou regulaci, kdy bez souhlasu nebude možné propojovat různá data z různých platforem. Například: bez správného souhlasu nebude moci Google propojovat data nasbírané třeba z Youtubu a z Facebooku a vzájemně je dávat do souvislostí,“ vysvětluje Petra Dolejšová v online webináři.
Takže, co to vlastně znamená?
Pokud tedy chcete propojovat data z různých platforem a pokud chcete propojovat data mezi sebou obecně, musíte mít správně nastavený souhlas na cookies liště, jinak Vám Google, nebo Meta tyto informace nemůže poskytnout. Tímto nastavením se také hlavně myslí správné nakódování cookie lišty.
Co když mi někdo souhlas nedá?
Když navštívíte web, můžete narazit na vyskakovací okno nebo lištu, která vám položí otázku ohledně sbírání cookies. Jestliže kliknete na NESOUHLASÍM, vaše data nemůžou být odeslána do nástrojů Google Ads, Analytics a Meta, které umí vytvářet statistiky a výsledky marketingových kampaní, počítání návštěvnosti atd.
Zde přichází na scénu právě Consent Mode. Pokud máme nastavené Google Ads, Analytics a Metu ve správném consent mode, pak tyto nástroje mohou vypočítat kolik lidí nedalo souhlas ke sběru dat, jak velká je mezera ve všech nasbíraných datech a mohou pomocí metrik vypočítat, jaké by tato chybějící data měla mít výsledky, tak, že dopočítají poměr.
Proč to je důležité?
Tyto nástroje pomáhají majitelům webů zjistit, jak lidé používají jejich stránky a jaké reklamy mohly být relevantní. Pokud nechcete, aby někdo sledoval vaše aktivity na webu, můžete říct "ne" a vaše data zůstanou soukromá. Personalizovaná data ovšem nejsou osobní informace, což jsme si vysvětlovali v minulém článku. Cílem marketéru tedy je, i prostřednictvím cookie lišty komunikovat, že se nejedná o hrozbu.
Nejedná se o zbytečnou věc navíc?
Rozhodně ne. Díky patřičnému rozdělení cookies je pak o dost jednoduší pracovat s Google Tag Manager (GTM) a Google značkami, což si dopodrobna vysvětlíme někdy příště.
V podstatě to však znamená, že i když nemáme právo sbírat všechna data ode všech, můžeme alespoň vyvozovat závěry. „Consent mode je pak nastaven tak, že ví, kdy je možné značky spustit a jak pracovat s daty návštěvníka (např. jestli je možné jej zahrnout do remarketingového seznamu),“ vysvětluje web Marketing PPC.
V dalším článku se podíváme na to, koho přesně se změny týkají a na konkrétní ukázky cookie lišty.
