PPC & Analytics

Flagship

Server-Side GTM. Obejděte AdBlocky, ITP a zpřesněte tracking.

Serverové měření pro e-shopy, které chtějí přesnější data pro Google Ads, Meta i další systémy. Postavíme kompletní SSGTM infrastrukturu na klíč.

Poptat službu ↗Zjistit více →

01

Kdy je čas na Server-Side GTM?

Klasický klientský tracking dnes přestává stačit. Kombinace AdBlocků, Safari ITP, iOS privacy features a rostoucích GDPR omezení znamená, že velká část konverzních dat se do reklamních systémů nedostane.

AdBlock blokuje 20–40 % vašich dat

Každý pátý až každý druhý návštěvník má nainstalovaný AdBlock. Klientský GTM se nikdy nespustí, konverze se nezaznamenají, Google Ads nedostane data.

Safari ITP zkracuje životnost cookies na 7 dní

Uživatel Safari, který nakoupí po 8 dnech od kliknutí na reklamu, se v Google Ads jeví jako přímá návštěva. Atribuce je rozbitá.

iOS 17 zabíjí URL parameters

„Link Tracking Protection" v iMessages a Mailu automaticky maže UTM parametry. Přišli jste o původ návštěvníka.

Klientský JavaScript je snadný cíl

Přenos dat přes prohlížeč lze zablokovat na úrovni prohlížeče, extensions, VPN, corporate proxy. Server-to-server komunikace tyto vrstvy obchází.

02

Server-Side GTM krok za krokem

1

Audit současného trackingu

Zmapujeme, kolik dat aktuálně ztrácíte. Porovnáme čísla z klientského trackingu, backend dat a Google Ads pro reálný odhad ztráty.

Trvání: 1 týden

2

Návrh architektury

Navrhneme infrastrukturu — buď managed řešení (Stape.io) nebo self-hosted na vaší doméně. Rozhodneme společně podle rozpočtu a technických požadavků.

Trvání: 3–5 dní

3

Implementace SSGTM

Nastavíme server container, custom domain (tracking.vasedomena.cz), mapping všech eventů, testing v paralelním režimu s klientským GTM.

Trvání: 2–3 týdny

4

Migrace tagů

Postupný přesun GA4, Google Ads, Meta a dalších platforem z klientského na server-side. Bez výpadku, s ověřením každého tagu.

Trvání: 1–2 týdny

5

Handoff a monitoring

Dokumentace, školení vašeho týmu, měsíční review dat. Alerty na anomálie v příchozích datech.

Trvání: Průběžně

03

Konkrétní výsledky Server-Side GTM

Vyšší přesnost konverzních dat

Typicky vidíme obnovení 20–40 % dat, která klientský tracking ztrácel. Google Ads a Meta dostanou lepší podklady pro optimalizaci.

Přesnější atribuce = nižší CPA

Když algoritmy Google Ads dostanou úplnější data, umí lépe rozeznat, které klíčové slovo/kreativa vede ke konverzi. Reálný dopad: pokles CPA v řádu procent.

Kompatibilita s privacy features

Váš tracking bude funkční i po dalších změnách v Safari, iOS a Chrome (Google plánuje vlastní privacy sandbox).

GDPR-friendly infrastruktura

Data hostována v EU podle vaší volby. Máte plnou kontrolu nad tím, co se s nimi děje před odesláním do Googlu/Meta.

04

Server-Side GTM má smysl, když…

Váš e-shop dělá měsíční obrat nad 1 milion korun
Aktivně inzerujete na Google Ads, Meta Ads nebo jiných výkonnostních kanálech
Sledujete pokles konverzí v analytice, který si nedokážete vysvětlit
Cílíte na uživatele s Apple zařízeními (Safari + iOS = největší problém s trackingem)
Máte měsíční reklamní budget nad 100 000 Kč, kde i 5–10 % zpřesnění dat znamená tisíce navíc

06

Časté dotazy

01Kolik Server-Side GTM stojí?

Cena má dvě části. Setup (jednorázový poplatek za implementaci) se pohybuje v řádu desítek tisíc korun podle rozsahu tagů a integrací. Provozní náklad (hosting SSGTM containeru) je typicky několik stovek až tisíc korun měsíčně u managed služeb (Stape.io), nebo srovnatelný náklad při self-hostingu. Pro konkrétní kalkulaci nás kontaktujte.

02Jaký je rozdíl mezi klientským a serverovým GTM?

Klientský GTM běží v prohlížeči uživatele a přenáší data přímo z prohlížeče do Googlu, Meta a dalších systémů. Serverový GTM přijímá data od klienta na váš vlastní server (nebo managed službu), kde je zpracuje a odešle dál. Server-to-server komunikace obchází většinu blokovacích mechanismů prohlížeče.

03Musím měnit stávající tracking na webu?

Ne nutně. Existuje pattern „hybrid mode", kde klientský tracking dál běží a server-side ho doplňuje. Doporučená cesta je ale postupná migrace — server-side postupně převezme roli hlavního data pipeline.

04Jaké platformy podporujete?

Google Analytics 4, Google Ads, Meta Ads (Facebook, Instagram), TikTok Ads, LinkedIn Ads, Sklik, Seznam, Microsoft Ads, dále menší systémy a custom API endpointy. Pokud máte specifickou platformu, zeptejte se — pravděpodobně to zvládneme.

05Kdo hostuje SSGTM server?

Dvě varianty. Managed hosting (Stape.io) je nejrychlejší cesta — nastavíme za vás, hostujeme jinde, platíte měsíční poplatek. Self-hosting na vaší infrastruktuře (Google Cloud, AWS, vlastní server) dává plnou kontrolu, ale vyžaduje ops kapacitu. Doporučujeme podle konkrétní situace.

06Je to GDPR compliant?

Ano, pokud je implementované správně. Data můžeme hostovat v EU, spravujeme flow podle Consent Mode v2 (data se posílají jen po souhlasu uživatele), IP adresy anonymizujeme. Součástí implementace je i právní dokumentace pro DPO.

Související služby

Mohlo by vás zajímat

GA4 Health Check

Hloubkový technický audit vaší Google Analytics 4. Odhalíme chyby, zpřesníme data, nastavíme správně od kořene — jednorázově nebo jako pravidelný servis.

→

Optimalizace feedů

Postavíme, upravíme a průběžně optimalizujeme vaše produktové feedy. Bidding, cenová konkurence, konverzní optimalizace v Mergadu.

→

Zpřesněte tracking. Získejte data zpět.

Bezplatná úvodní konzultace. Řekneme vám, kolik dat aktuálně ztrácíte a jaký by měl Server-Side GTM byznys dopad.

Poptat konzultaci ↗info@mirandamedia.cz