Online lékárna
od nuly
— značka, e-shop, marketing. Tržby +160,7 % za 6 měsíců.
Pro Zdravotal.cz — online lékárnu propojující sítě Místní Lékárna a Distribuovaná klinika — jsme od základu vybudovali vizuální identitu značky (logo, brand manuál, vizitky) a postavili e-shop na Shoptet Premium s napojením na Mediox, PharmaData (PDK číselník) a věrnostní karty Benefit Plus. Po 6 měsících marketingové spolupráce: tržby +160,7 %, objednávky +145,4 %, konverzní poměr +94,1 %.
Online lékárna bez loga, bez e-shopu, bez kampaní.
Vše od nuly.
Zdravotal.cz propojuje výhody sítě lékáren Místní Lékárna (7 poboček) a ambulancí Distribuovaná klinika (10 poboček) na jednom místě — moderní medicína a holistický přístup pro kompletní péči o zdraví. Klient přišel bez jakékoli vizuální identity: žádné logo, žádný brand manuál, žádný e-shop. Prvním krokem bylo vybudovat značku od základu — analýza zákazníků a konkurence, návrh loga se sloganem „Vše pro zdraví na jednom místě“, kompletní vizuální styl zahrnující typografii, barevnou paletu a grafické prvky pro e-shop i offline komunikaci.
Technická výzva e-shopu spočívala ve třech paralelních integracích. Mediox — lékárenský informační systém — je zdrojem produktů, cen a skladových stavů: přenos v reálném čase zajišťuje aktuálnost sortimentu bez manuální správy. PharmaData (PDK číselník) poskytuje aktuální informace o léčivech — popis, složení, návod k použití — které jsou pro online lékárnu zákonně i zákaznicky nezbytné. Benefit Plus je věrnostní program pro firemní zákazníky: napojení umožňuje držitelům Benefit Plus karet uplatnit zákaznické výhody a slevy přímo v e-shopu.
Třetí linilí spolupráce bylo kompletní převzetí marketingových aktivit — PPC kampaně na Google Ads, Sklik a Heureka.cz a správa Facebook profilu včetně kampaní. Cílem bylo vybudovat online viditelnost nové značky od nuly a přivést relevantní traffic konvertující na zákazníky.
„1. září již nebude jen datem, kdy byl na dně oceánu objeven vrak Titanicu nebo kdy se narodila Květa Fialová. Pro naši společnost je to druhý největší den po jejím vlastním vzniku. 1. 9. 2021 jsme totiž navázali úspěšnou spolupráci s Mirandou.“
Brand, e-shop, integrace, marketing — čtyři linie
Vizuální identita značky
Analýza zákazníků a konkurence v oboru zdravotnictví. Návrh dvou variant loga Zdravotal. Brand manuál: typografie, barevná paleta, grafické prvky. Vizitky, prezentace pro partnery. Slogan: „Vše pro zdraví na jednom místě.“
E-shop na Shoptet Premium
Grafický návrh e-shopu (HP, kategorie, detail produktu, sekce pobočky). Wireframe, kódování Shoptet Premium — plně responzivní. Generické stránky (GDPR, OBP, kontakt + formulář). Uživatelské testování, napojení na doménu, zabezpečení, spuštění.
Mediox + PharmaData + Benefit Plus
Napojení Mediox: přenos produktů, cen a skladových stavů v reálném čase. Napojení PharmaData PDK číselníku: aktuální informace o léčivech (popis, složení, návod). Napojení Benefit Plus věrnostních karet: zákaznické výhody a slevy pro firemní zákazníky. Naprogramování fakturace (18 h).
Marketing a rozvoj
Správa PPC kampaní (Google Ads, Sklik, Heureka.cz) a Facebook profilu. Podstránka Klub Zdravotal (věrnostní program). Napojení Benefity.cz (2023). Hromadná úprava produktových obrázků.
Tři API integrace, jedna vizuální identita, kompletní marketing
Vizuální identita a design
Zdravotal přišel bez loga a bez jakékoli vizuální identity. Navrhli jsme ji od nuly — analýza konkurence v online lékárenství, návrh loga postaveného na značce Zdravotal, brand manuál s typografií, barevnou paletou a grafickými prvky. E-shop na Shoptet Premium vizuálně vychází přímo z brand manuálu — konzistentní komunikace online i offline. Součástí byl i návrh vizitek a prezentace pro obchodní partnery.
Tři systémové integrace
Jádrem technické architektury je napojení na tři externí systémy přes Shoptet Premium API. Mediox jako lékárenský informační systém je primárním zdrojem sortimentu: produkty, ceny a skladové stavy se přenáší v reálném čase — redakce nemusí nic zadávat ručně. PharmaData PDK číselník zajišťuje aktuální lékové informace pro každý produkt: popis, složení, kontraindikace, návod k použití. Tyto informace jsou pro online lékárnu zákonně nezbytné a jejich manuální správa by byla neúnosná. Benefit Plus věrnostní karty umožňují firemním zákazníkům uplatňovat benefity přímo v košíku.
Marketing od nuly
Správu PPC kampaní jsme převzali od prvního dne — Google Ads, Sklik a Heureka.cz pro výkonnostní traffic, Facebook pro budování povědomí o nové značce. Výsledky za 6 měsíců: tržby +160,7 %, objednávky +145,4 %, konverzní poměr +94,1 %, unikátní návštěvníci +61 %, náklady na návštěvu −11 %. Paralelně jsme spustili věrnostní program Klub Zdravotal a napojili benefitní platformu Benefity.cz.
Čtyři rozhodnutí, která projekt postavila
Vizuální identita od nuly — logo, brand manuál, vše najednou
Zdravotal přišel bez jakékoli vizuální identity. Navrhli jsme logo (2 varianty, klient vybral), brand manuál s typografií a barevnou paletou, vizitky a prezentaci pro partnery. Slogan „Vše pro zdraví na jednom místě“ vychází z positioning e-shopu jako jediného místa, kde zákazník získá výhody lékárny i kliniky. Vizuální identita a e-shop vznikly paralelně — od prvního dne jsou konzistentní.
Mediox + PharmaData + Benefit Plus — tři systémy, jeden e-shop
Online lékárna potřebuje data z více zdrojů najednou: aktuální sortiment a sklady z lékárenského systému, regulatorně správné informace o léčivech z PDK číselníku a věrnostní benefity pro firemní zákazníky. Všechny tři integrace běží přes Shoptet Premium API — produkty se aktualizují automaticky, lékové informace jsou vždy aktuální, Benefit Plus karty fungují v košíku bez manuálního zásahu.
+160,7 % tržeb za 6 měsíců — od nuly
Správa kampaní pro novou značku bez historických dat je výzva — žádné konverzní data, žádné publikum, žádný remarketing. Kampaně na Google Ads, Sklik, Heureka.cz a Facebooku jsme stavěli od základu. Za 6 měsíců: tržby +160,7 %, objednávky +145,4 %, konverzní poměr +94,1 %, unikátní návštěvníci +61 %, náklady na návštěvu −11 %.
Klub Zdravotal a Benefity.cz — zákaznická loajalita od spuštění
Věrnostní program Klub Zdravotal a napojení benefitní platformy Benefity.cz rozšiřují e-shop o vrstvu zákaznické loajality: věrnostní zákazníci nakupují opakovaně s vyššími průměrnými hodnotami objednávek. Benefit Plus karty pro firemní zákazníky otevírají B2B segment — firmy nakupují pro zaměstnance přímo z benefitního rozpočtu.
Čtyři čísla za 6 měsíců od nuly
+160,7 %
Za 6 měsíců marketingové spolupráce tržby Zdravotal.cz vzrostly o 160,7 % — více než dvojnásobek. Kombinace nového e-shopu a výkonnostních kampaní.
+145,4 %
Počet objednávek vzrostl o 145,4 % — paralelně s tržbami, průměrná hodnota objednávky zůstala stabilní.
+94,1 %
Zlepšení konverzního poměru o 94,1 % — výsledek optimalizace kampaní a UX e-shopu, který přetváří návštěvníky na zákazníky efektivněji.
+61 %
Více relevantního trafficu za méně peněz. Optimalizace kampaní snížila cenu za návštěvu o 11 % a zároveň zvýšila počet unikátních návštěvníků o 61 %.
Volby, které obhájíme
Jak pracujeme
Zdravotal byl projekt, kde jsme vstupovali do spolupráce bez jakéhokoli základu — žádná identita, žádný e-shop, žádné kampaně. Tým pokrýval brand design, vývoj, tři API integrace specifické pro lékárenství a PPC správu. Paralelní fáze (brand + e-shop + integrace) vyžadovaly přesnou koordinaci — výsledek byl spuštěn jako celek, ne po částech.
Co jsme pro Zdravotal.cz postavili
5 hlavních realizací · 2021—ongoingVizuální identita značky Zdravotal od nuly
Analýza zákazníků a konkurence. Návrh dvou variant loga, brand manuál (typografie, barevná paleta, grafické prvky). Vizitky, prezentace pro obchodní partnery. Slogan „Vše pro zdraví na jednom místě.“
E-shop na Shoptet Premium
Grafický návrh e-shopu (HP, kategorie, detail produktu, sekce pobočky — desktop + mobil), kódování Shoptet Premium — plně responzivní. Generické stránky, uživatelské testování, spuštění.
Tři API integrace
Mediox: real-time přenos produktů, cen a skladových stavů. PharmaData PDK číselník: aktuální lékové informace pro každý produkt. Benefit Plus: věrnostní karty pro firemní zákazníky v košíku. Naprogramování fakturace (18 h). Napojení Benefity.cz (2023).
PPC kampaně a Facebook
Správa Google Ads, Sklik, Heureka.cz a Facebook profilu + kampaní od nuly. Výsledek za 6 měsíců: tržby +160,7 %, objednávky +145,4 %, konverze +94,1 %.
Věrnostní program a rozvoj
Podstránka Klub Zdravotal (grafika + kódování). Hromadná úprava produktových obrázků. Napojení Benefity.cz. Průběžné grafické a kodérské úpravy e-shopu.
Stavíme i pro
jiné značky.
Co udělat, aby ti e-shop vydělával víc? Margly to ví dřív než ty.
Stavíme i pro
vás.
Pošlete nám pár vět o vašem projektu. Dáme si nezávazný hovor.