RSA vs. ETA reklamy
Od konce června již nelze vytvářet tzv. ETA reklamy, které mohly obsahovat tři nadpisy a dva popisy. Právě tyto reklamy tvořily většinu portfolia firem. Nyní už sice nejde vytvářet nové reklamy ani upravovat ty původní, ale pořád je můžete mít spuštěné. Kvůli ušetření času tak firmy často zvolily buď možnost ponechání spuštěných ETA reklam, nebo překopírování textů do RSA reklam. A proč ani jedna z těchto možností není optimální?
-
Ponechání spuštěných ETA reklam – Google upřednostňuje v aukcích novější typ RSA reklam, takže můžete mít nižší dosah. V případě souběžného spuštění ETA i RSA reklam v jedné sestavě pak dochází k tomu, že Google upřednostní RSA reklamu a to i tehdy, když má mnohem horší skóre kvality i optimalizace.
-
Překopírování textů z ETA reklam do RSA – novější typ reklam umožňuje nastavit až 15 nadpisů a 4 popisy, které se mezi sebou kombinují a získáte díky nim větší zásah na zákazníky. Pokud tedy využijete jen původní tři nadpisy a dva popisy, tak přijdete o tu největší výhodu RSA reklam a Google je vyhodnotí s horší kvalitou. A to vám pak pohorší ve srovnání s konkurencí v aukcích.
Zvyšte zásah vyhledávaných slov
Možnost využít až 15 nadpisů a 4 popisů vám přinese více místa pro různorodé texty, ve kterých použijete klíčová slova spojená s vaší inzercí. Agentura uLab ve své přednášce ukázala příklad, kdy při vyplnění 13–15 nadpisů získala průměrně 8 konverzí oproti průměrně 5 konverzím, když využila pouze 3–5 nadpisů. V nadpisech pak doporučují využít:
- zacílení na klíčové slovo, kdy se do nadpisu vloží vždy vyhledávaný výraz daného uživatele;
- váš brand;
- jedinečné vlastnosti vašeho produktu;
- možnosti dopravy;
- emoce;
- aktuální informace;
- čísla, která obecně mají vyšší míru prokliku;
- výzvu k akci;
- kombinací kratších i delších forem nadpisů.
Optimalizujte RSA reklamy
Při vyplnění všech nadpisů a popisů získáte 43 680 kombinací reklamy, což se může zdát jako výhoda, ale není tomu úplně tak. Vzhledem k tomu, že se Google vždy snaží učit, které varianty a kombinace mají nejvyšší proklikovost a konverze, tak v případě tolika možností je čas na učení opravdu dlouhý.
Je zde však možnost tzv. zapinovat některé nadpisy, což má pro vás řadu výhod. Jednak Google nebude potřebovat tolik času k vyhodnocování a optimalizaci, a taky vám to usnadní práci v případě, že například zapinujete nadpisy s vaším brandem. Budete tak mít jistotu, že ať už kombinace textové reklamy bude vypadat jakkoli, vždy se tam objeví váš brand. Nemusíte navíc zapinovat jen jednu možnost, ale celou skupinu, kde se varianty budou mezi sebou střídat, a tak váš brand můžete mít vždy uvedený jiným způsobem.
Nevyhodnocujte pouze na základě míry prokliku
Při analyzování výsledků ETA versus RSA reklam se někteří lidé příliš soustředí na míru prokliku, u které podle statistik uLab může mít vyšší čísla ETA reklama. To však může být způsobené například celkově vyššími impresemi a při podrobnějším zkoumání zjistíte, že i přes nižší CTR mají RSA vyšší konverze. Proto doporučujeme se vždy dívat na statistiky souhrnně a nezabývat se jen mírou prokliku, která pro váš byznys a výsledky nemusí být vůbec směrodatná.
Spolu s optimalizací RSA reklam doporučujeme se zaměřit i na rozšíření, která rovněž zvyšují vaše konverze. A pokud byste chtěli s nastavením, spravováním a analyzováním reklam pomoct od profesionálů, ozvěte se nám. Zařídíme vše tak, abyste už na vánoční sezónu byli co nejlépe připraveni.
