Kde rozšíření najdete a jak je používat
Všechna rozšíření najdete v kampaních v záložce reklamy a rozšíření. Tam si jednoduše vyberete to, o které máte zájem a můžete si ho nastavit na třech úrovních. Na úrovni účtu se vám rozšíření promítne do všech reklam, na úrovni kampaní si vyberete kampaně, kde ho chcete využít, a na úrovni reklamních sestav můžete zvolit jen určité sestavy. Všechna rozšíření navíc lze nastavit pouze na určité předem navolené období, což oceníte v případě časově omezených slevových akcí.
Je důležité také zmínit, že za využití rozšíření neplatíte nic navíc. Nemusíte se tak bát, že by se vám zvýšily náklady na reklamy cílené na vyhledávací dotazy. Získáte díky nim pouze větší šanci přesvědčit uživatele, aby váš web navštívili a nakoupili na něm. Pojďte se s námi podívat na výběr pěti nejlepších rozšíření pro firmy z oblasti e-commerce.
Rozšíření o obrázek
Nejnovějším přírůstkem do možností rozšíření je obrázek. Je všeobecně známo, že obrázek přitahuje pozornost lidí na první pohled více než text a zároveň mají reklamy s obrázkem vyšší míru prokliku. Skvěle je tak využijete u produktů nebo kategorií produktů. Dejte si akorát pozor na to, abyste nenastavili stejný obrázek na úrovni účtu nebo kampaní a nezobrazovala se vám například produktová fotka notebooku při propagaci kategorie mobilů.
Rozšíření o propagaci
Plánujete slevovou akci na kategorii vašeho zboží nebo se každoročně zapojujete do Black Friday slev? Pak určitě využijete rozšíření o propagaci, které vám umožní prezentovat vaši akci a výši slevy přímo v rámci textové reklamy. Při nastavování si volíte, o jaký typ slevy se jedná, zda ji chcete vyjádřit v procentech nebo korunách a můžete nastavit i jinou URL adresu na proklik z řádku propagace než ze samotné textové reklamy. Díky nastavení časového omezení se navíc nemusíte bát, že byste propagaci zapomněli vypnout.
Jedná se ideální rozšíření, kdy do vašich klasických reklam na produkty nebo kategorie produktů pouze přidáte informaci o propagaci, která poběží během jejího trvání. Nemusíte tak spoléhat čistě na textové reklamy vytvořené za účelem informování o akci.
Rozšíření o odkazy na podstránky
Do textových reklam můžete vložit podstránky, které se vám zobrazí pod samotnou reklamou. Vyplňujete v nich nadpis, až dva popisky a cílovou URL. Kdy tuto možnost využijete? Podstránky vám dávají příležitost například v rámci kategorie nabídnout rovnou i podkategorie. Pokud prodáváte různé typy nebo značky zboží, zákazníci se na ně můžou rovnou prokliknout nebo minimálně jim to o vaší nabídce dá více informací než jen základní textová reklama.
Rozšíření o strukturované popisky nebo popis
Ptáte se, jaký je rozdíl mezi strukturovaným popiskem a popisem? Obě rozšíření vám umožní přidat do reklamy text navíc. Zatímco ve strukturovaných popiscích zmiňujete výhody celého vašeho e-shopu, například doprava zdarma nebo dodání do tří pracovních dnů, v popisu se jedná o výhody specifického produktu nebo kategorie produktů. Může se tak jednat o zkrácení rukávu prodávaných košil nebo doživotní servis hodinek určité značky.
Z analýz také vyplývá, že obě rozšíření mají různý efekt na zákazníky. Popisy přivádějí o 58 % více konverzí než strukturované popisky, ale ty zase mají vyšší konverzní poměr, a tak v přepočtu stojí firmu o 12 % méně. Je tedy na vás, abyste zhodnotili, co je výhodnější pro váš byznys, například v rámci testování obou variant na různých reklamních sestavách.
Zajímá vás, jaké další rozšíření můžete v rámci textových reklam používat? Prohlédněte si všechna rozšíření, z jakých můžete vybírat.
Jaké novinky v Google Ads se chystají do budoucna?
Zákulisní informace napovídají, že by měl Google zpřístupnit rozšíření nejen o jeden obrázek, ale o celou galerii tří obrázků. Jednalo by se tak o skvělý nástroj právě pro produkty na e-shopu, které byste je mohli detailně ukázat už v rámci reklamy PPC a přesvědčit tak zákazníka, aby na daný odkaz kliknul.
Pokud chcete držet krok s novinkami, které Google zveřejnil nebo teprve chystá, doporučujeme spolupracovat s profesionály v oboru. Ti mají díky konzultacím s odborníky přímo z Google informace o všech změnách a můžou na ně okamžitě reagovat. Vy tak získáte jistotu, že budete držet krok s trendy nejen v textových reklamách a budete mít navrch před konkurencí.
