Co je to metrika Share of Search a jak ji spočítat
Pomocí Share of Search zjistíte, jak si stojí váš brand ve vyhledávání v oblasti, ve které podnikáte. Jedná se o podíl hledání vašeho brandu ve srovnání s ostatními konkurenčními brandy. A jaký postup zvolit při jejím výpočtu?
Nejdříve je potřeba si definovat vaši konkurenci. K tomu, abyste získali z následovného výpočtu relevantní data, nezapomeňte na opravdu důkladnou analýzu veškeré vaší konkurence v odvětví, ve kterém se pohybujete. Zjistěte si data o hledanosti výrazů spojených s vaším brandem a výrazy spojené se všemi brandy vaší konkurence. K tomu využijete nástroje, jako je Google Trends, Keyword Planner nebo Collabim či Marketing Miner. V komplikovanější situaci při výpočtu se mohou ocitnout firmy, jejichž název brandu není specifický, ale obsahuje běžně hledaná slova, která s brandem vůbec nesouvisí.
Pak podělíte vaše čísla vyhledávání brandu se součtem čísel konkurence. Na finální číslo pak doporučujeme aplikovat klouzavý průměr za 6–12 měsíců, kterým předejdete měsíčním výkyvům, které mohou nastat v období menší nebo naopak větší vyhledávanosti produktů ve vašem odvětví, například v silné sezóně před Vánoci.
Co vám řekne o konkurenci a s čím vám pomůže
Share of Search může být dobrým indikátorem nejen pro podíl ve vyhledávání, ale pro podíl na celém trhu. Podle přednášky na PPC Restartu vyplývá, že podíl ve vyhledávání představuje zhruba 83 % podílu značky na trhu. Jakékoli změny ve vyhledávání indikují i podobné změny na trhu. Pomocí této metriky tak můžete předpovídat vývoj v obou metrikách a dále analyzovat, proč například zaostáváte za konkurencí a co můžete dělat pro posílení vašeho brandu.
Proč je důležitá starost o brand
Branding, ať už jde o název, logo nebo vaše hodnoty, tvoří identitu celé vaší firmy. Ve vašem zájmu je, abyste vždy byli rozpoznatelní ve vaší konkurenci a aby o vás lidé věděli. Povědomí o značce totiž zvyšuje i její důvěryhodnost. Pokud byste využívali PPC reklamy, ať už textové nebo bannerové, a zákazníci by o vaší značce nic nevěděli, lehce na ni zapomenou a ani se u ní nezastaví. Naopak když máte vybudovaný brand, je větší pravděpodobnost, že lidé se na vás obrátí ve chvíli, kdy váš produkt budou potřebovat. Přečtěte si článek o tom, jak správně uchopit branding.
