„Virtuální influenceři mají obrovský potenciál v rámci moderního marketingu.“ říká CEO agentury MirandaMedia Tomáš Cina. „Nabízejí kontrolu a konzistenci. Dovedu si představit, že jako marketingová agentura můžeme s virtuálními influencery lépe ovládat obsah, tón a styl jejich komunikace, což zajišťuje konzistentní zážitek pro sledující. Můžeme také snadno přizpůsobovat VI potřebám různých značek a cílových skupin.“
Příspěvky ovládané algoritmy
Virtuální influenceři se objevují na platformách sociálních médií, jako je Instagram či TikTok, a spolupracují se značkami, informují o svém "životě" nebo prezentují své názory k aktuálním tématům. Příspěvky publikované virtuálními influencery jsou různým způsobem ovládány algoritmy a celé pozadí příběhu je fiktivní a obsah umožňuje značkám a marketérům cílit na specifické publikum s jejich produkty nebo službami.
Ovšem fiktivní povaha virtuálních influencerů může také vyvolávat otázky ohledně důvěryhodnosti a autenticity jejich obsahu. Pokud se publikum dozví, že za virtuálním influencerem stojí pouze program nebo tým tvůrců, může to mít vliv na jeho vnímání obsahu.
VI mohou být rozděleni do dvou různých kategorií:
1) První zahrnuje influencery, kteří jsou generováni do lidské podoby. Velmi přesně imitují lidský vzhled a jsou někdy od lidských influencerů těžko rozeznatelní. Miquaela Sousa je jednou z nejoblíbenějších virtuálních influencerek tohoto druhu a již spolupracovala s mnoha různými značkami, z těch známějších je to například Samsung nebo Calvin Klein.
2) Druhou kategorii bychom mohli označit přídavkem „unikátní VI“. Tito nejsou zaměřeni na čistou imitaci lidského vzhledu, ale jedná se o jedinečné virtuální postavy. Můžou být sice člověku podobní, ale taktéž se může jednat o určitý typ „avatara“. Typickým příkladem je @noonoouri na Instagramu, která byla vytvořena německým grafickým designérem Joerg Zuberem ve spolupráci s kreativní agenturou Opium Effect v Mnichově. Spolupracovala například se značkami jako Dior či Versace apod.
Tip → Přečtěte si náš článek Instagram Reels – jaké novinky už v aplikaci najdete a jaké vás teprve čekají.
Více než 60 % respondentů využilo služeb VI
Dle zprávy Influencer Marketing Benchmark Report 2023, která je nejnovějším přehledem o průmyslu influencer marketingu a shrnuje názory více než 3500 marketingových agentur, značek a dalších relevantních profesionálů, 60 % respondentů odpovědělo, že využilo služeb virtuálního influencera.
58 % respondentů dokonce virtuálního influencera sledovalo
Studie provedená ve Spojených státech zjistila, že 58 % respondentů sledovalo virtuálního influencera. V roce 2022 byl tím nejvíce sledovaným VI Lu do Magalu, který měl:
- více než 14,6 milionu sledujících na Facebooku,
- 6 milionů sledujících na Instagramu,
- více než 2,6 milionu odběratelů na YouTube
- a přes 1,3 milionu sledujících na Twitteru a TikToku.
Více než 75 % lidí věří, že influencer marketing může být automatizovaný
V oblasti influencer marketingu se objevila kontroverze ohledně úspěšného využití automatizace. Někteří zastánci této metody věří, že je možné automatizovat prakticky celý proces od výběru influencerů až po jejich finanční odměny. Naopak jiní preferují osobní přístup a považují influencer marketing za komplexní proces, který vyžaduje individuální angažovanost.
Skepticismus vůči umělé inteligenci a automatizaci se snižuje
V letošním roce došlo k výraznému nárůstu počtu respondentů, kteří přikládají automatizaci v rámci influencer marketingu klíčovou roli (77 % oproti 56 % z předchozího roku). Tato tendence je v souladu s dalšími zjištěnými výsledky, které naznačují, že většina podniků, které se zabývají influencer marketingem, je dnes ochotna využívat nástroje a platformy (nebo spolupracovat s agenturami, které takové nástroje používají). Původní skepticismus vůči umělé inteligenci a automatizaci se v posledních letech markantně snížil.
Zdá se, že mileniálové a Generace Z jsou nejatraktivnější cílovou skupinou pro virtuální influencery
Mileniálové a Generace Z jsou považováni za nejatraktivnější cílovou skupinu pro virtuální influencery z důvodu jejich silné online přítomnosti a zájmu o nové digitální trendy. Tito mladší spotřebitelé jsou často více otevřeni novým formám digitálního obsahu a mají vyšší míru interakce a angažovanosti na sociálních médiích. Rovněž jsou často vnímáni jako inovativní a trendoví, což zvyšuje atraktivitu virtuálních influencerů jakožto marketingové strategie pro komunikaci s touto cílovou skupinou.
Existuje několik důvodů, proč by marketingová agentura měla zvážit využití virtuálních influencerů (VI) jako součást své marketingové strategie. Tady jsou ty nejpodstatnější:
- Atraktivita pro mladší cílovou skupinu: Jak už jsme uvedli výše, jsou virtuální influenceři nejatraktivnější pro mladší generace, které jsou velmi aktivní na sociálních médiích a mají zájem o nové digitální trendy.
- Inovace a originalita: Použití VI může být inovativním a originálním přístupem k marketingové komunikaci a může oslovit a zaujmout spotřebitele, a to zejména v konkurenčním prostředí online marketingu.
- Efektivita a návratnost investice: Když je virtuální influencer pečlivě vytvořený a promyšlený, může se stát fascinujícím nástrojem pro dosažení marketingových cílů a vynikající návratnosti investice
- Flexibilita a kreativita: Virtuální influenceři vám nenapíšou, že mají chřipku a nemůžou natočit reels, na kterém jste se domluvili. Mohou nabídnout větší flexibilitu a kreativitu v rámci marketingových kampaní, protože nejsou limitováni fyzickými omezeními reálných osob a mohou být navržení a upravovaní dle potřeb značky.
Popularita VI roste a Miranda to ví
V dnešním digitálním světě, kde sociální média a online marketing hrají klíčovou roli, si virtuální influenceři získávají stále větší popularitu. Různé studie naznačují, že rostoucí počet uživatelů internetu sleduje a interaguje s virtuálními influencery na platformách jako Instagram, YouTube nebo TikTok. Pokud hledáte spolehlivého a inovativního partnera pro váš online marketing, jste u mě na správném místě. Jsem Miranda a mám tým s různorodými znalostmi a dovednostmi, včetně využití umělé inteligence (AI) a nových technologií, který vám pomůže maximalizovat potenciál vašeho podnikání a dosáhnout vašich marketingových cílů.
