Influencer marketing v roce 2022 dosáhl hodnoty 16,4 miliardy dolarů
V rámci influencer marketingu spolupracují značky s influencery s cílem zvýšit úspěšnost své komunikace na sociálních sítích a oslovit potenciální zákazníky. Tato forma marketingu, která se původně považovala za okrajový jev, se však stala obrovským průmyslem, který v roce 2022 dosáhl neuvěřitelné hodnoty až 16,4 miliardy dolarů. Více než 75 % inzerentů si pak předem naplánovalo na letošní rok 2023 vyčlenění zvláštního rozpočtu právě na influencer marketing. Alespoň tak hovoří data studie, která se věnuje mimo jiné influencerům poháněným umělou inteligencí.
Popularita influencerů neustále roste
Již roce 2019 zhruba polovina uživatelů internetu sledovala na sociálních médiích alespoň jednoho influencera a 40 % z nich uvedlo, že zakoupilo produkt poté, co ho vidělo na Instagramu nebo YouTube. Tato rostoucí popularita influencer marketingu svědčí o jeho významu a vlivu na rozhodování spotřebitelů. „Růst poptávky po influencer marketingu v ČR je způsobený také tím, že mladší generace spotřebitelů je stále více zapojena do sociálních médií a hledá informace a doporučení od influencerů, které považují za důvěryhodné zdroje.“ říká CEO agentury MirandaMedia Tomáš Cina, „Firmy si uvědomují, že spolupráce s influencery může být účinným způsobem, jak oslovit tuto cílovou skupinu a získat její pozornost a loajalitu.“
Rok 2020 a vzestup virtuálních influencerů
Od roku 2020 se v tomto průmyslu začal rozšiřovat nový trend, který se liší od původní podoby influencer marketingu: jedná se o vzestup virtuálních influencerů (VI), kteří operují na základě počítačem generovaných obrazů a umělé inteligence. Zatímco existuje značné množství výzkumu zaměřeného na reálné influencery, ty virtuální lze zatím považovat za nedostatečně prozkoumané. Jsou autonomně ovládáni umělou inteligencí a vizuálně prezentováni jako interaktivní bytosti v reálném čase v digitálním prostředí.
První virtuální influencer na sociálních sítích
V roce 2016 se na sociálních sítích objevila influencerka, která zmátla celý internet. Lil Miquela, nádherná 19letá Američanka, se zdála být jako každá jiná influencerka, ale byla jiná. Byla to totiž virtuální influencerka, která byla tak dokonale navržena, že si lidé nebyli jistí, zda je skutečná, nebo jen počítačový program. Její zprávy a fotografie byly plné detailů, které mnoho lidí oklamaly a byli přesvědčeni, že se jedná o člověka.
Tip → Přečtěte si náš článek 5 důvodů, proč zapojit influencer marketing do vaší strategie.
Influencery nejčastěji dělíme do tří skupin
V rámci trhu s influencery rozlišujeme různé typy influencerů. Jedním ze způsobů, jak diferencovat influencery, je velikost jejich dosahu. Influencery můžeme rozdělit do tří různých kategorií podle velikosti dosahu na nano, mikro a mega influencery.
- Nano influenceři jsou nejmenší kategorií a mají jen několik set sledujících. Často vykazují vysokou úroveň osobní identifikace a interakce se svými sledujícími a tím pádem i vysokou důvěryhodnost.
- Mikro influenceři mají sledující v řádech tisíců. Jsou velmi zajímaví pro malé nebo střední podniky a stále si udržují vysokou důvěryhodnost.
- Mega influenceři mají sledující v řádech stovek tisíc, nebo dokonce milionů lidí. Dosahují tak široké a často různorodé cílové skupiny. Ve srovnání s menšími typy influencerů však mají nižší míru interakce a důvěryhodnost, a to právě z důvodu svého velkého dosahu.
Trh s influencer marketingem atakuje v roce 2023 vysoké hodnoty
Očekává se, že trh influencer marketingu dosáhne v roce 2023 hodnoty 21,1 miliard dolarů. Dle výzkumu Influencer Marketing Hubu v posledních letech došlo ke značnému nárůstu obsahu, nicméně rychlost tohoto nárůstu se zpomaluje. 71 % respondentů přiznalo, že za poslední dvě léta množství produkovaného obsahu na svých sítích zvýšilo. Tento podíl je však zřetelně nižší než loňských přiznaných 84 %.
Jak můžou tyto hodnoty ovlivnit virtuální influenceři?
Virtuální influenceři mohou potenciálně ovlivnit trh influencer marketingu a mít dopad na zmíněné hodnoty. Jako relativně nový fenomén v rámci influencer marketingu mají výrazný potenciál oslovit novou cílovou skupinu publika a podchytit zájem značek a marketérů. Mohou nabídnout nový a inovativní způsob, jak komunikovat s publikem prostřednictvím pokročilých technologií, jako je rozšířená realita (AR) nebo virtuální realita (VR).
Je ovšem obtížné přesně určit, jakým způsobem virtuální influenceři ovlivní trh influencer marketingu a jaký bude jejich přesný dopad na hodnoty trhu v roce 2023. Je to dynamický a neustále se vyvíjející segment marketingu, který si vyžaduje pozornost, sledování a analýzu, abychom lépe pochopili, jak mohou VI ovlivnit trh v budoucnosti.
Popularita VI roste a my v Mirandě to víme
V současném digitálním světě, kde sociální média a online marketing hrají klíčovou roli, lze pozorovat rostoucí popularitu VI. Různé studie naznačují, že stále více uživatelů internetu sleduje a angažuje se s virtuálními influencery na platformách jako Instagram, YouTube nebo TikTok. Jestliže hledáte spolehlivého a inovativního partnera pro váš online marketing, tak právě u nás v Mirandě jste na správném místě. Jsme tým s širokým spektrem znalostí a dovedností, včetně používání umělé inteligence (AI) a nových technologií.
Pokračování příště… Nová éra marketingu: Jak virtuální influenceři mění pravidla hry na sociálních sítích (part 2)
