Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2023
Pod záštitou Reuters a Oxfordské univerzity vznikla v lednu 2023 studie s názvem Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2023. Podle té aktuální složitá situace začala loňskou invazí na Ukrajinu, která vyvolala energetickou krizi a rostoucí inflaci v mnoha zemích. Dotýká se to i žurnalistiky, jejíž financování je nyní komplikovanější. V Evropě řada vydavatelů zaznamenala znepokojivý pokles předplatného v tištěné podobě. Časopisy ztrácejí předplatitele tištěných i digitálních médií, zatímco cena papíru roste. Hrozí také, že veřejnoprávní vysílací společnosti budou čelit škrtům ve financování.
Změna v trendu tištěných novin
Lze předpokládat, že mnoho novin zeštíhlí svůj obsah a zastaví pravidelné vydávání sedm dní v týdnu, některá tištěná média skončí úplně. Další mohou přejít na digitální formát. V tomto kontextu se očekává, že digitální předplatné bude představovat určitou naději. Bude se více zaměřovat na udržení stávajících předplatitelů, což může vést ke snížení cen a nabízení speciálních nabídek.
Změna obsahu sdělovacích prostředků
Výraznější změna se také může projevit v obsahu mediálních sdělovacích prostředků. Média budou pravděpodobně více hovořit o svém poslání a kvalitě žurnalistiky, která bude více spojena s konkrétními problémy současné doby, jako je například válka na Ukrajině, energetická a klimatická krize. Tímto způsobem se mohou média snažit oslovit čtenáře, kteří jsou v těchto důležitých tématech více angažováni.
Prioritou vydavatelů zůstávají diverzifikované příjmy
Podle uvedeného vzorku zůstává předplatné (80 %) nejvyšší prioritou, následované grafickou reklamou (75 %). Například The Guardian kombinuje model předplatného ve své aplikaci s dárcovstvím, digitální reklamou, příjmy z platforem a nadací a také s pořádáním událostí.
Avšak hrozící konec podpory pro soubory cookie třetích stran může tuto situaci ještě zhoršit. Změny související s ochranou osobních údajů mohou vést k dalšímu snížení příjmů z krátkodobé reklamy. To znamená, že vydavatelé se budou muset snažit najít nové způsoby generování příjmů, které nebudou tak závislé na těchto kritických faktorech.
Sociální platformy naráží na překročení svého dosahu
Twitter propustil tři čtvrtiny své pracovní síly a odcizil si své největší inzerenty. Akcie společnosti Meta klesly cirka o dvě třetiny (66 %) a někteří zaměstnanci si stěžovali, že Zuckerbergova posedlost metaverzí zabije společnost. Sociální sítě první generace ztrácejí svou přitažlivost ve prospěch zábavných aplikací, jako je TikTok. Dramatický vzestup TikToku, který vlastní čínský mediální gigant ByteDance, není existenčně znepokojující jen pro Facebook, dopadá to i na Google a Amazon.
Ohledně Twitteru Elona Muska zůstávají novináři ambivalentní
Navzdory jejich výhradám k Elonu Muskovi je pro mnoho novinářů těžké představit si budoucnost bez Twitteru. Je skvělým kontaktním místem pro zprávy v reálném čase a také dobrým způsobem udržuje kontakt se specializovanými zdroji a propaguje osobní značky.
Mladší publikum narušuje novým způsobem vyhledávání staré pořádky
Jednatel společnosti Google nedávno odhalil, že až 40 % mladých lidí místo toho, aby při hledání restaurace použilo vlastní vyhledávání, navštěvuje nyní Instagram nebo TikTok. K aktuálním trendům se tedy dostávají přes tyto sociální sítě.
Nastane průlomový rok pro umělou inteligenci a její aplikaci na žurnalistiku?
AI chatboti byli v posledních letech často zesměšňováni, ale příchod ChatGPT od OpenAI změnil debatu. Jeho rychlost a schopnosti jsou ohromující a děsivé zároveň. ChatGPT se proměnil v přístupný prototyp, který předkládá reálný model toho, kam může AI směřovat. Dokáže vyprávět vtipy (ale byl vycvičen, aby nevyprávěl rasistické nebo sexistické), vymyslet zápletky pro film nebo knihu, napsat počítačový kód apod. Nahradí AI brzo píšícího člověka?
Tip → Přečtěte si náš článek AI v marketingu: V Mirandě to s umělou inteligencí umíme.
Větší digitalizace médií
Některé mediální společnosti jsou na cestě k tomu, aby se staly více digitálními. Bude potřeba, aby žurnalistika zdůrazňovala svou lidskost, kvalitu a dosavadní zkušenosti s poskytováním důvěryhodného obsahu. To vše proto, aby dokázala vyčnívat ze záplavy automatizovaných a syntetických médií, která mohou časem zahltit internetové publikum.
V Mirandě trendy neustále sledujeme
Naše digitální agentura se zaměřuje na poskytování širokého spektra služeb, které odpovídají aktuálním trendům v mediálním a technologickém prostoru. S důrazem na diverzifikaci příjmů nabízíme klientům inovativní a komplexní digitální řešení, která jim pomáhají dosahovat jejich online cílů. Navíc vzhledem k očekávaným změnám v oblasti ochrany osobních údajů a konečnému zániku podpory souborů cookie třetích stran jsme jako agentura připraveni na tyto výzvy reagovat a poskytovat svým klientům strategie, které se přizpůsobí novým podmínkám digitálního prostředí.
