V posledných rokoch prešli cookies významnými zmenami. Nielenže sa mení ich vizuálna podoba a umiestnenie na stránkach, ale tiež spôsob, akým zbierajú dáta. Novo sa dáta rozdeľujú do kategórií funkčné cookies, analytické cookies a marketingové cookies. Všetky tieto zmeny a novinky sú detailne popísané na našom blogu v predchádzajúcich článkoch.
Novinky v súhlase s cookies sú dôležité, najmä pokiaľ ste vlastníkom eshopu alebo iného webu a používate nástroje ako Google Ads a Google Analytics, alebo Metu.
Consent mode sa dá preložiť ako „súhlasný režim,“ alebo lepšie „režim súhlasu.“ Consent mode totiž hlavne znamená, že celkové zbieranie súhlasov sa musí zapnúť do špeciálneho módu.
Prečo sa to deje?
„Európa sa bojí, že veľké korporáty ako Google o nás zbierajú množstvo informácií. Preto novo Európa vydáva zákonnú reguláciu, kedy bez súhlasu nebude možné prepájať rôzne dáta z rôznych platforiem. Napríklad: bez správneho súhlasu nebude môcť Google prepájať dáta nazbierané napríklad z Youtubu a z Facebooku a vzájomne ich dávať do súvislostí,“ vysvetľuje Petra Dolejšová v online webinári.
Takže, čo to vlastne znamená?
Pokiaľ teda chcete prepájať dáta z rôznych platforiem a pokiaľ chcete prepájať dáta medzi sebou všeobecne, musíte mať správne nastavený súhlas na cookies lište, inak vám Google, alebo Meta tieto informácie nemôže poskytnúť. Týmto nastavením sa tiež hlavne myslí správne nakódovanie cookie lišty.
Čo keď mi niekto súhlas nedá?
Keď navštívite web, môžete naraziť na vyskakovacie okno alebo lištu, ktorá vám položí otázku ohľadom zbierania cookies. Ak kliknete na NESÚHLASÍM, vaše dáta nemôžu byť odoslané do nástrojov Google Ads, Analytics a Meta, ktoré vedia vytvárať štatistiky a výsledky marketingových kampaní, počítanie návštevnosti atď.
Tu prichádza na scénu práve Consent Mode. Pokiaľ máme nastavené Google Ads, Analytics a Metu v správnom consent mode, potom tieto nástroje môžu vypočítať koľko ľudí nedalo súhlas na zber dát, ako veľká je medzera vo všetkých nazbieraných dátach a môžu pomocou metrík vypočítať, aké by tieto chýbajúce dáta mali mať výsledky tak, že dopočítajú pomer.
Prečo to je dôležité?
Tieto nástroje pomáhajú majiteľom webov zistiť, ako ľudia používajú ich stránky a aké reklamy mohli byť relevantné. Pokiaľ nechcete, aby niekto sledoval vaše aktivity na webe, môžete povedať "nie" a vaše dáta zostanú súkromné. Personalizované dáta však nie sú osobné informácie, čo sme si vysvetľovali v minulom článku. Cieľom marketéra teda je, aj prostredníctvom cookie lišty komunikovať, že sa nejedná o hrozbu.
Nejedná sa o zbytočnú vec navyše?
Rozhodne nie. Vďaka patričnému rozdeleniu cookies je potom o dosť jednoduchšie pracovať s Google Tag Manager (GTM) a Google značkami, čo si dopodrobna vysvetlíme niekedy nabudúce.
V podstate to však znamená, že aj keď nemáme právo zbierať všetky dáta od všetkých, môžeme aspoň vyvodzovať závery. „Consent mode je potom nastavený tak, že vie, kedy je možné značky spustiť a ako pracovať s dátami návštevníka (napr. či je možné ho zahrnúť do remarketingového zoznamu),“ vysvetľuje web Marketing PPC.
V ďalšom článku sa pozrieme na to, koho presne sa zmeny týkajú a na konkrétne ukážky cookie lišty.
