PPC & Analytics

Flagship

Server-Side GTM. Obíďte AdBlocky, ITP a spresnite tracking.

Serverové meranie pre e-shopy, ktoré chcú presnejšie dáta pre Google Ads, Meta aj ďalšie systémy. Postavíme kompletnú SSGTM infraštruktúru na kľúč.

Dopytovať službu ↗Zistiť viac →

01

Kedy je čas na Server-Side GTM?

Klasický klientský tracking dnes prestáva stačiť. Kombinácia AdBlockov, Safari ITP, iOS privacy features a rastúcich GDPR obmedzení znamená, že veľká časť konverzných dát sa do reklamných systémov nedostane.

AdBlock blokuje 20–40 % vašich dát

Každý piaty až každý druhý návštevník má nainštalovaný AdBlock. Klientský GTM sa nikdy nespustí, konverzie sa nezaznamenajú, Google Ads nedostane dáta.

Safari ITP skracuje životnosť cookies na 7 dní

Používateľ Safari, ktorý nakúpi po 8 dňoch od kliknutia na reklamu, sa v Google Ads javí ako priama návšteva. Atribúcia je rozbitá.

iOS 17 zabíja URL parametre

„Link Tracking Protection" v iMessages a Maile automaticky maže UTM parametre. Prišli ste o pôvod návštevníka.

Klientský JavaScript je ľahký cieľ

Prenos dát cez prehliadač možno zablokovať na úrovni prehliadača, extensions, VPN, corporate proxy. Server-to-server komunikácia tieto vrstvy obchádza.

02

Server-Side GTM krok za krokom

1

Audit súčasného trackingu

Zmapujeme, koľko dát aktuálne strácate. Porovnáme čísla z klientského trackingu, backend dát a Google Ads pre reálny odhad straty.

Trvanie: 1 týždeň

2

Návrh architektúry

Navrhneme infraštruktúru — buď managed riešenie (Stape.io) alebo self-hosted na vašej doméne. Rozhodneme spoločne podľa rozpočtu a technických požiadaviek.

Trvanie: 3–5 dní

3

Implementácia SSGTM

Nastavíme server container, custom domain (tracking.vasadomena.sk), mapping všetkých eventov, testing v paralelnom režime s klientským GTM.

Trvanie: 2–3 týždne

4

Migrácia tagov

Postupný presun GA4, Google Ads, Meta a ďalších platforiem z klientského na server-side. Bez výpadku, s overením každého tagu.

Trvanie: 1–2 týždne

5

Handoff a monitoring

Dokumentácia, školenie vášho tímu, mesačné review dát. Alerty na anomálie v prichádzajúcich dátach.

Trvanie: Priebežne

03

Konkrétne výsledky Server-Side GTM

Vyššia presnosť konverzných dát

Typicky vidíme obnovenie 20–40 % dát, ktoré klientský tracking strácal. Google Ads a Meta dostanú lepšie podklady pre optimalizáciu.

Presnejšia atribúcia = nižšia CPA

Keď algoritmy Google Ads dostanú úplnejšie dáta, vedia lepšie rozoznať, ktoré kľúčové slovo/kreatíva vedie ku konverzii. Reálny dopad: pokles CPA v ráde percent.

Kompatibilita s privacy features

Váš tracking bude funkčný aj po ďalších zmenách v Safari, iOS a Chrome (Google plánuje vlastný privacy sandbox).

GDPR-friendly infraštruktúra

Dáta hostované v EU podľa vašej voľby. Máte plnú kontrolu nad tým, čo sa s nimi deje pred odoslaním do Googlu/Meta.

04

Server-Side GTM má zmysel, keď…

Váš e-shop robí mesačný obrat nad 1 milión korún
Aktívne inzerujete na Google Ads, Meta Ads alebo iných výkonnostných kanáloch
Sledujete pokles konverzií v analytike, ktorý si neviete vysvetliť
Cielite na používateľov s Apple zariadeniami (Safari + iOS = najväčší problém s trackingom)
Máte mesačný reklamný budget nad 100 000 Kč, kde aj 5–10 % spresnenie dát znamená tisíce navyše

06

Časté otázky

01Koľko Server-Side GTM stojí?

Cena má dve časti. Setup (jednorazový poplatok za implementáciu) sa pohybuje v ráde desiatok tisíc korún podľa rozsahu tagov a integrácií. Prevádzkový náklad (hosting SSGTM containeru) je typicky niekoľko stoviek až tisíc korún mesačne pri managed službách (Stape.io), alebo porovnateľný náklad pri self-hostingu. Pre konkrétnu kalkuláciu nás kontaktujte.

02Aký je rozdiel medzi klientským a serverovým GTM?

Klientský GTM beží v prehliadači používateľa a prenáša dáta priamo z prehliadača do Googlu, Meta a ďalších systémov. Serverový GTM prijíma dáta od klienta na váš vlastný server (alebo managed službu), kde ich spracuje a odošle ďalej. Server-to-server komunikácia obchádza väčšinu blokovacích mechanizmov prehliadača.

03Musím meniť existujúci tracking na webe?

Nie nutne. Existuje pattern „hybrid mode", kde klientský tracking ďalej beží a server-side ho dopĺňa. Odporúčaná cesta je ale postupná migrácia — server-side postupne prevezme rolu hlavného data pipeline.

04Aké platformy podporujete?

Google Analytics 4, Google Ads, Meta Ads (Facebook, Instagram), TikTok Ads, LinkedIn Ads, Sklik, Seznam, Microsoft Ads, ďalej menšie systémy a custom API endpointy. Ak máte špecifickú platformu, opýtajte sa — pravdepodobne to zvládneme.

05Kto hostuje SSGTM server?

Dve varianty. Managed hosting (Stape.io) je najrýchlejšia cesta — nastavíme za vás, hostujeme inde, platíte mesačný poplatok. Self-hosting na vašej infraštruktúre (Google Cloud, AWS, vlastný server) dáva plnú kontrolu, ale vyžaduje ops kapacitu. Odporúčame podľa konkrétnej situácie.

06Je to GDPR compliant?

Áno, ak je implementované správne. Dáta môžeme hostovať v EU, spravujeme flow podľa Consent Mode v2 (dáta sa posielajú len po súhlase používateľa), IP adresy anonymizujeme. Súčasťou implementácie je aj právna dokumentácia pre DPO.

Súvisiace služby

Mohlo by vás zaujímať

GA4 Health Check

Hĺbkový technický audit vašej Google Analytics 4. Odhalíme chyby, spresníme dáta, nastavíme správne od koreňa — jednorazovo alebo ako pravidelný servis.

→

Optimalizácia feedov

Postavíme, upravíme a priebežne optimalizujeme vaše produktové feedy. Bidding, cenová konkurencia, konverzná optimalizácia v Mergade.

→

Spresnite tracking. Získajte dáta späť.

Bezplatná úvodná konzultácia. Povieme vám, koľko dát aktuálne strácate a aký by mal Server-Side GTM biznis dopad.

Dopytovať konzultáciu ↗info@mirandamedia.cz