Kde rozšírenia nájdete a ako ich používať
Všetky rozšírenia nájdete v kampaniach v záložke reklamy a rozšírenia. Tam si jednoducho vyberiete to, o ktoré máte záujem, a môžete si ho nastaviť na troch úrovniach. Na úrovni účtu sa vám rozšírenie premietne do všetkých reklám, na úrovni kampaní si vyberiete kampane, kde ho chcete využiť, a na úrovni reklamných zostáv môžete zvoliť len určité zostavy. Všetky rozšírenia navyše možno nastaviť iba na určité vopred navolené obdobie, čo oceníte v prípade časovo obmedzených zľavových akcií.
Je dôležité tiež zmieniť, že za využitie rozšírení neplatíte nič navyše. Nemusíte sa tak báť, že by sa vám zvýšili náklady na reklamy cielené na vyhľadávacie dopyty. Získate vďaka nim iba väčšiu šancu presvedčiť používateľa, aby váš web navštívil a nakúpil na ňom. Poďte sa s nami pozrieť na výber piatich najlepších rozšírení pre firmy z oblasti e-commerce.
Rozšírenie o obrázok
Najnovším prírastkom do možností rozšírenia je obrázok. Je všeobecne známe, že obrázok priťahuje pozornosť ľudí na prvý pohľad viac než text a zároveň majú reklamy s obrázkom vyššiu mieru prekliku. Skvele ich tak využijete pri produktoch alebo kategóriách produktov. Dajte si akurát pozor na to, aby ste nenastavili rovnaký obrázok na úrovni účtu alebo kampaní a nezobrazovala sa vám napríklad produktová fotka notebooku pri propagácii kategórie mobilov.
Rozšírenie o propagáciu
Plánujete zľavovú akciu na kategóriu vášho tovaru alebo sa každoročne zapájate do Black Friday zliav? Potom určite využijete rozšírenie o propagáciu, ktoré vám umožní prezentovať vašu akciu a výšku zľavy priamo v rámci textovej reklamy. Pri nastavovaní si volíte, o aký typ zľavy ide, či ju chcete vyjadriť v percentách alebo korunách, a môžete nastaviť aj inú URL adresu na preklik z riadka propagácie než zo samotnej textovej reklamy. Vďaka nastaveniu časového obmedzenia sa navyše nemusíte báť, že by ste propagáciu zabudli vypnúť.
Ide o ideálne rozšírenie, keď do vašich klasických reklám na produkty alebo kategórie produktov iba pridáte informáciu o propagácii, ktorá pobeží počas jej trvania. Nemusíte tak spoliehať čisto na textové reklamy vytvorené za účelom informovania o akcii.
Rozšírenie o odkazy na podstránky
Do textových reklám môžete vložiť podstránky, ktoré sa vám zobrazia pod samotnou reklamou. Vypĺňate v nich nadpis, až dva popisky a cieľovú URL. Kedy túto možnosť využijete? Podstránky vám dávajú príležitosť napríklad v rámci kategórie ponúknuť rovno aj podkategórie. Ak predávate rôzne typy alebo značky tovaru, zákazníci sa na ne môžu rovno prekliknúť alebo minimálne im to o vašej ponuke dá viac informácií než len základná textová reklama.
Rozšírenie o štruktúrované popisky alebo popis
Pýtate sa, aký je rozdiel medzi štruktúrovaným popiskom a popisom? Obe rozšírenia vám umožnia pridať do reklamy text navyše. Zatiaľ čo v štruktúrovaných popiskoch zmieňujete výhody celého vášho e-shopu, napríklad doprava zadarmo alebo dodanie do troch pracovných dní, v popise ide o výhody špecifického produktu alebo kategórie produktov. Môže tak ísť o skrátenie rukávu predávaných košieľ alebo doživotný servis hodiniek určitej značky.
Z analýz tiež vyplýva, že obe rozšírenia majú rôzny efekt na zákazníkov. Popisy privádzajú o 58 % viac konverzií než štruktúrované popisky, ale tie zase majú vyšší konverzný pomer, a tak v prepočte stoja firmu o 12 % menej. Je teda na vás, aby ste zhodnotili, čo je výhodnejšie pre váš biznis, napríklad v rámci testovania oboch variantov na rôznych reklamných zostavách.
Zaujíma vás, aké ďalšie rozšírenia môžete v rámci textových reklám používať? Prezrite si všetky rozšírenia, z ktorých môžete vyberať.
Aké novinky v Google Ads sa chystajú do budúcna?
Zákulisné informácie napovedajú, že by mal Google sprístupniť rozšírenie nielen o jeden obrázok, ale o celú galériu troch obrázkov. Išlo by tak o skvelý nástroj práve pre produkty na e-shope, ktoré by ste mohli detailne ukázať už v rámci reklamy PPC a presvedčiť tak zákazníka, aby na daný odkaz klikol.
Ak chcete držať krok s novinkami, ktoré Google zverejnil alebo ešte len chystá, odporúčame spolupracovať s profesionálmi v odbore. Tí majú vďaka konzultáciám s odborníkmi priamo z Google informácie o všetkých zmenách a môžu na ne okamžite reagovať. Vy tak získate istotu, že budete držať krok s trendmi nielen v textových reklamách a budete mať navrch pred konkurenciou.
