Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2023
Pod záštitou Reuters a Oxfordskej univerzity vznikla v januári 2023 štúdia s názvom Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2023. Podľa tej sa aktuálna zložitá situácia začala vlaňajšou inváziou na Ukrajinu, ktorá vyvolala energetickú krízu a rastúcu infláciu v mnohých krajinách. Dotýka sa to aj žurnalistiky, ktorej financovanie je teraz komplikovanejšie. V Európe rad vydavateľov zaznamenal znepokojivý pokles predplatného v tlačenej podobe. Časopisy strácajú predplatiteľov tlačených aj digitálnych médií, zatiaľ čo cena papiera rastie. Hrozí aj to, že verejnoprávne vysielacie spoločnosti budú čeliť škrtom vo financovaní.
Zmena v trende tlačených novín
Možno predpokladať, že mnohé noviny zoštíhlia svoj obsah a zastavia pravidelné vydávanie sedem dní v týždni, niektoré tlačené médiá skončia úplne. Ďalšie môžu prejsť na digitálny formát. V tomto kontexte sa očakáva, že digitálne predplatné bude predstavovať určitú nádej. Bude sa viac zameriavať na udržanie existujúcich predplatiteľov, čo môže viesť k zníženiu cien a ponúkaniu špeciálnych ponúk.
Zmena obsahu oznamovacích prostriedkov
Výraznejšia zmena sa môže prejaviť aj v obsahu mediálnych oznamovacích prostriedkov. Médiá budú pravdepodobne viac hovoriť o svojom poslaní a kvalite žurnalistiky, ktorá bude viac spojená s konkrétnymi problémami súčasnej doby, ako je napríklad vojna na Ukrajine, energetická a klimatická kríza. Týmto spôsobom sa môžu médiá snažiť osloviť čitateľov, ktorí sú v týchto dôležitých témach viac angažovaní.
Prioritou vydavateľov zostávajú diverzifikované príjmy
Podľa uvedenej vzorky zostáva predplatné (80 %) najvyššou prioritou, nasledované grafickou reklamou (75 %). Napríklad The Guardian kombinuje model predplatného vo svojej aplikácii s darcovstvom, digitálnou reklamou, príjmami z platforiem a nadácií a tiež s organizovaním udalostí.
Avšak hroziaci koniec podpory pre súbory cookie tretích strán môže túto situáciu ešte zhoršiť. Zmeny súvisiace s ochranou osobných údajov môžu viesť k ďalšiemu zníženiu príjmov z krátkodobej reklamy. To znamená, že vydavatelia sa budú musieť snažiť nájsť nové spôsoby generovania príjmov, ktoré nebudú tak závislé od týchto kritických faktorov.
Sociálne platformy narážajú na prekročenie svojho dosahu
Twitter prepustil tri štvrtiny svojej pracovnej sily a odcudzil si svojich najväčších inzerentov. Akcie spoločnosti Meta klesli cirka o dve tretiny (66 %) a niektorí zamestnanci sa sťažovali, že Zuckerbergova posadnutosť metaverzom zabije spoločnosť. Sociálne siete prvej generácie strácajú svoju príťažlivosť v prospech zábavných aplikácií, ako je TikTok. Dramatický vzostup TikToku, ktorý vlastní čínsky mediálny gigant ByteDance, nie je existenčne znepokojujúci len pre Facebook, dopadá to aj na Google a Amazon.
Ohľadom Twitteru Elona Muska zostávajú novinári ambivalentní
Napriek ich výhradám k Elonovi Muskovi je pre mnohých novinárov ťažké predstaviť si budúcnosť bez Twitteru. Je skvelým kontaktným miestom pre správy v reálnom čase a takisto dobrým spôsobom udržiava kontakt so špecializovanými zdrojmi a propaguje osobné značky.
Mladšie publikum narúša novým spôsobom vyhľadávania staré poriadky
Konateľ spoločnosti Google nedávno odhalil, že až 40 % mladých ľudí namiesto toho, aby pri hľadaní reštaurácie použili vlastné vyhľadávanie, navštevuje teraz Instagram alebo TikTok. K aktuálnym trendom sa teda dostávajú cez tieto sociálne siete.
Nastane prelomový rok pre umelú inteligenciu a jej aplikáciu na žurnalistiku?
AI chatboti boli v posledných rokoch často zosmiešňovaní, ale príchod ChatGPT od OpenAI zmenil debatu. Jeho rýchlosť a schopnosti sú ohromujúce a desivé zároveň. ChatGPT sa premenil na prístupný prototyp, ktorý predkladá reálny model toho, kam môže AI smerovať. Dokáže rozprávať vtipy (ale bol vycvičený, aby nerozprával rasistické alebo sexistické), vymyslieť zápletky pre film alebo knihu, napísať počítačový kód a podobne. Nahradí AI čoskoro píšuceho človeka?
Tip → Prečítajte si náš článok AI v marketingu: V Mirande to s umelou inteligenciou vieme.
Väčšia digitalizácia médií
Niektoré mediálne spoločnosti sú na ceste k tomu, aby sa stali viac digitálnymi. Bude potrebné, aby žurnalistika zdôrazňovala svoju ľudskosť, kvalitu a doterajšie skúsenosti s poskytovaním dôveryhodného obsahu. To všetko preto, aby dokázala vyčnievať zo záplavy automatizovaných a syntetických médií, ktoré môžu časom zahltiť internetové publikum.
V Mirande trendy neustále sledujeme
Naša digitálna agentúra sa zameriava na poskytovanie širokého spektra služieb, ktoré zodpovedajú aktuálnym trendom v mediálnom a technologickom priestore. S dôrazom na diverzifikáciu príjmov ponúkame klientom inovatívne a komplexné digitálne riešenia, ktoré im pomáhajú dosahovať ich online ciele. Navyše vzhľadom na očakávané zmeny v oblasti ochrany osobných údajov a konečný zánik podpory súborov cookie tretích strán sme ako agentúra pripravení na tieto výzvy reagovať a poskytovať svojim klientom stratégie, ktoré sa prispôsobia novým podmienkam digitálneho prostredia.
