RSA vs. ETA reklamy
Od konca júna už nemožno vytvárať tzv. ETA reklamy, ktoré mohli obsahovať tri nadpisy a dva popisy. Práve tieto reklamy tvorili väčšinu portfólia firiem. Teraz už síce nejde vytvárať nové reklamy ani upravovať tie pôvodné, ale stále ich môžete mať spustené. Kvôli ušetreniu času tak firmy často zvolili buď možnosť ponechania spustených ETA reklám, alebo prekopírovania textov do RSA reklám. A prečo ani jedna z týchto možností nie je optimálna?
-
Ponechanie spustených ETA reklám – Google uprednostňuje v aukciách novší typ RSA reklám, takže môžete mať nižší dosah. V prípade súbežného spustenia ETA aj RSA reklám v jednej zostave potom dochádza k tomu, že Google uprednostní RSA reklamu, a to aj vtedy, keď má oveľa horšie skóre kvality aj optimalizácie.
-
Prekopírovanie textov z ETA reklám do RSA – novší typ reklám umožňuje nastaviť až 15 nadpisov a 4 popisy, ktoré sa medzi sebou kombinujú a získate vďaka nim väčší zásah na zákazníkov. Ak teda využijete len pôvodné tri nadpisy a dva popisy, tak prídete o tú najväčšiu výhodu RSA reklám a Google ich vyhodnotí s horšou kvalitou. A to vám potom pohorší v porovnaní s konkurenciou v aukciách.
Zvýšte zásah vyhľadávaných slov
Možnosť využiť až 15 nadpisov a 4 popisy vám prinesie viac miesta na rôznorodé texty, v ktorých použijete kľúčové slová spojené s vašou inzerciou. Agentúra uLab vo svojej prednáške ukázala príklad, keď pri vyplnení 13 – 15 nadpisov získala priemerne 8 konverzií oproti priemerne 5 konverziám, keď využila iba 3 – 5 nadpisov. V nadpisoch potom odporúčajú využiť:
- zacielenie na kľúčové slovo, keď sa do nadpisu vloží vždy vyhľadávaný výraz daného používateľa;
- váš brand;
- jedinečné vlastnosti vášho produktu;
- možnosti dopravy;
- emócie;
- aktuálne informácie;
- čísla, ktoré vo všeobecnosti majú vyššiu mieru prekliku;
- výzvu na akciu;
- kombináciu kratších aj dlhších foriem nadpisov.
Optimalizujte RSA reklamy
Pri vyplnení všetkých nadpisov a popisov získate 43 680 kombinácií reklamy, čo sa môže zdať ako výhoda, ale nie je tomu úplne tak. Vzhľadom na to, že sa Google vždy snaží učiť, ktoré varianty a kombinácie majú najvyššiu preklikovosť a konverzie, tak v prípade toľkých možností je čas na učenie naozaj dlhý.
Je tu však možnosť tzv. zapinovať niektoré nadpisy, čo má pre vás rad výhod. Jednak Google nebude potrebovať toľko času na vyhodnocovanie a optimalizáciu, a tiež vám to uľahčí prácu v prípade, že napríklad zapinujete nadpisy s vaším brandom. Budete tak mať istotu, že nech už bude kombinácia textovej reklamy vyzerať akokoľvek, vždy sa tam objaví váš brand. Nemusíte navyše zapinovať len jednu možnosť, ale celú skupinu, kde sa varianty budú medzi sebou striedať, a tak váš brand môžete mať vždy uvedený iným spôsobom.
Nevyhodnocujte iba na základe miery prekliku
Pri analyzovaní výsledkov ETA verzus RSA reklám sa niektorí ľudia príliš sústredia na mieru prekliku, pri ktorej podľa štatistík uLab môže mať vyššie čísla ETA reklama. To však môže byť spôsobené napríklad celkovo vyššími impresiami a pri podrobnejšom skúmaní zistíte, že aj napriek nižšiemu CTR majú RSA vyššie konverzie. Preto odporúčame sa vždy pozerať na štatistiky súhrnne a nezaoberať sa len mierou prekliku, ktorá pre váš biznis a výsledky nemusí byť vôbec smerodajná.
Spolu s optimalizáciou RSA reklám odporúčame zamerať sa aj na rozšírenia, ktoré takisto zvyšujú vaše konverzie. A ak by ste chceli s nastavením, spravovaním a analyzovaním reklám pomôcť od profesionálov, ozvite sa nám. Zariadime všetko tak, aby ste už na vianočnú sezónu boli čo najlepšie pripravení.
