Čo je vlastne branding? Slovo pochádzajúce z Francúzska 15. storočia, keď sa výpalom určitého znaku do „obalu“ vypaľovala identifikácia výrobcu alebo neskôr obchodníka či dovozcu najrôznejších artiklov po celom svete. Dnes sa s brandingom stretávame dennodenne, takmer na každom kroku, pretože obchodné značky zahlcujú svetový trh už mnoho desiatok rokov. Vlastne v skutočnosti väčšina produktov, ktoré kupujeme, súvisí s konkrétnymi značkami a spoločnosťami, aj keď si to často neuvedomujeme. Červenú plechovku nealkoholického nápoja s bielym nápisom alebo žlté oblúky pri rýchlom občerstvení už dnes identifikuje každý, bez ohľadu na jazyk či hľadanie vysvetliviek v katalógoch a príručkách – skrátka branding. Hoci sme toto slovo začali vnímať ako čisto marketingový výraz, prostredníctvom ktorého si spotrebitelia spájajú určité vlastnosti s konkrétnou spoločnosťou, používanie určitých produktov niektorých značiek sa stalo symbolom spoločenského postavenia.
Počiatky našej značky
Branding slúži predovšetkým na rozpoznanie a identifikáciu, ale vytvorenie a udržanie tejto identity, najmä vo svete online médií, nie je ľahká ani lacná úloha. Okrem toho, že sa spoločnosti snažia rozpoznať a rozlíšiť konkrétnu značku, snažia sa rozšíriť aj koncept značky, aby sa spojila s informovanými spotrebiteľmi mnohými spôsobmi, napríklad pomocou značky na pridruženie spoločnosti očami spotrebiteľa.
V priebehu rokov mnoho spoločností zbankrotovalo kvôli nedostatočnému portfóliu a propagácii značky súčasne.
Vo všeobecnosti platí, že čím väčší trh a ľahší vstup naň, tým väčšia konkurencia. Vyberiete si hotovú platformu, zaplatíte mesačne určitú sumu, dohodnete sa s niekoľkými výrobcami a dovozcami, že od nich nakúpite tovar objednaný vašimi zákazníkmi, a máte hotovo – máte internetový obchod. Táto stratégia viedla k skutočnému rozmachu tohto podnikania a konkurencia je skutočne tvrdá. Výsledkom je, že väčšina online obchodov je v strate alebo vykazuje len minimálny zisk. Pokiaľ v súčasnosti nachádzate na trhu medzeru a mienite začať s podnikaním, veľmi starostlivo zvážte, o čo ide – prostredie je buď vysoko konkurenčné (vďaka dokonale zvládnutému know how budete musieť presvedčiť zákazníkov od iných spoločností) alebo nevyvinuté, v ktorom budete musieť investovať množstvo peňazí a času na podchytenie prvých zákazníkov. Pozrime sa na obe možnosti. V prvej budete musieť bojovať so svojimi hlavnými konkurentmi a doslova ukusovať z ich podniku. Môžete to robiť prostredníctvom lepších produktov a služieb, ale bude to chvíľu trvať. Rýchlejšou možnosťou, pri ktorej sa zastaví viac než 80 % nových spoločností, je ponúknuť nižšie ceny. Z takej cenovej vojny ale väčšinou nemá prospech nikto, tým menej jej účastníci.
