Čo je to metrika Share of Search a ako ju vypočítať
Pomocou Share of Search zistíte, ako si stojí váš brand vo vyhľadávaní v oblasti, v ktorej podnikáte. Ide o podiel hľadania vášho brandu v porovnaní s ostatnými konkurenčnými brandmi. A aký postup zvoliť pri jej výpočte?
Najskôr je potrebné si definovať vašu konkurenciu. Na to, aby ste získali z nasledujúceho výpočtu relevantné dáta, nezabudnite na naozaj dôkladnú analýzu všetkej vašej konkurencie v odvetví, v ktorom sa pohybujete. Zistite si dáta o hľadanosti výrazov spojených s vaším brandom a výrazy spojené so všetkými brandmi vašej konkurencie. Na to využijete nástroje, ako je Google Trends, Keyword Planner alebo Collabim či Marketing Miner. V komplikovanejšej situácii pri výpočte sa môžu ocitnúť firmy, ktorých názov brandu nie je špecifický, ale obsahuje bežne hľadané slová, ktoré s brandom vôbec nesúvisia.
Potom podelíte vaše čísla vyhľadávania brandu so súčtom čísel konkurencie. Na finálne číslo potom odporúčame aplikovať kĺzavý priemer za 6 – 12 mesiacov, ktorým predídete mesačným výkyvom, ktoré môžu nastať v období menšej alebo naopak väčšej vyhľadávanosti produktov vo vašom odvetví, napríklad v silnej sezóne pred Vianocami.
Čo vám povie o konkurencii a s čím vám pomôže
Share of Search môže byť dobrým indikátorom nielen pre podiel vo vyhľadávaní, ale pre podiel na celom trhu. Podľa prednášky na PPC Restarte vyplýva, že podiel vo vyhľadávaní predstavuje zhruba 83 % podielu značky na trhu. Akékoľvek zmeny vo vyhľadávaní indikujú aj podobné zmeny na trhu. Pomocou tejto metriky tak môžete predpovedať vývoj v oboch metrikách a ďalej analyzovať, prečo napríklad zaostávate za konkurenciou a čo môžete robiť pre posilnenie vášho brandu.
Prečo je dôležitá starosť o brand
Branding, či už ide o názov, logo alebo vaše hodnoty, tvorí identitu celej vašej firmy. Vo vašom záujme je, aby ste vždy boli rozpoznateľní vo vašej konkurencii a aby o vás ľudia vedeli. Povedomie o značke totiž zvyšuje aj jej dôveryhodnosť. Ak by ste využívali PPC reklamy, či už textové alebo bannerové, a zákazníci by o vašej značke nič nevedeli, ľahko na ňu zabudnú a ani sa pri nej nezastavia. Naopak keď máte vybudovaný brand, je väčšia pravdepodobnosť, že ľudia sa na vás obrátia vo chvíli, keď váš produkt budú potrebovať. Prečítajte si článok o tom, ako správne uchopiť branding.
