„Virtuálni influenceri majú obrovský potenciál v rámci moderného marketingu.“ hovorí CEO agentúry MirandaMedia Tomáš Cina. „Ponúkajú kontrolu a konzistenciu. Viem si predstaviť, že ako marketingová agentúra môžeme s virtuálnymi influencermi lepšie ovládať obsah, tón a štýl ich komunikácie, čo zaisťuje konzistentný zážitok pre sledujúcich. Môžeme tiež ľahko prispôsobovať VI potrebám rôznych značiek a cieľových skupín.“
Príspevky ovládané algoritmami
Virtuálni influenceri sa objavujú na platformách sociálnych médií, ako je Instagram či TikTok, a spolupracujú so značkami, informujú o svojom "živote" alebo prezentujú svoje názory k aktuálnym témam. Príspevky publikované virtuálnymi influencermi sú rôznym spôsobom ovládané algoritmami a celé pozadie príbehu je fiktívne a obsah umožňuje značkám a marketérom cieliť na špecifické publikum s ich produktmi alebo službami.
Avšak fiktívna povaha virtuálnych influencerov môže tiež vyvolávať otázky ohľadom dôveryhodnosti a autenticity ich obsahu. Pokiaľ sa publikum dozvie, že za virtuálnym influencerom stojí iba program alebo tím tvorcov, môže to mať vplyv na jeho vnímanie obsahu.
VI môžu byť rozdelení do dvoch rôznych kategórií:
1) Prvá zahŕňa influencerov, ktorí sú generovaní do ľudskej podoby. Veľmi presne imitujú ľudský vzhľad a sú niekedy od ľudských influencerov ťažko rozoznateľní. Miquaela Sousa je jednou z najobľúbenejších virtuálnych influenceriek tohto druhu a už spolupracovala s mnohými rôznymi značkami, z tých známejších je to napríklad Samsung alebo Calvin Klein.
2) Druhú kategóriu by sme mohli označiť prídavkom „unikátni VI“. Títo nie sú zameraní na čistú imitáciu ľudského vzhľadu, ale jedná sa o jedinečné virtuálne postavy. Môžu byť síce človeku podobní, ale takisto sa môže jednať o určitý typ „avatara“. Typickým príkladom je @noonoouri na Instagrame, ktorá bola vytvorená nemeckým grafickým dizajnérom Joergom Zuberom v spolupráci s kreatívnou agentúrou Opium Effect v Mníchove. Spolupracovala napríklad so značkami ako Dior či Versace a pod.
Tip → Prečítajte si náš článok Instagram Reels – aké novinky už v aplikácii nájdete a aké vás ešte len čakajú.
Viac než 60 % respondentov využilo služby VI
Podľa správy Influencer Marketing Benchmark Report 2023, ktorá je najnovším prehľadom o priemysle influencer marketingu a zhŕňa názory viac než 3500 marketingových agentúr, značiek a ďalších relevantných profesionálov, 60 % respondentov odpovedalo, že využilo služby virtuálneho influencera.
58 % respondentov dokonca virtuálneho influencera sledovalo
Štúdia uskutočnená v Spojených štátoch zistila, že 58 % respondentov sledovalo virtuálneho influencera. V roku 2022 bol tým najviac sledovaným VI Lu do Magalu, ktorý mal:
- viac než 14,6 milióna sledujúcich na Facebooku,
- 6 miliónov sledujúcich na Instagrame,
- viac než 2,6 milióna odberateľov na YouTube
- a cez 1,3 milióna sledujúcich na Twitteri a TikToku.
Viac než 75 % ľudí verí, že influencer marketing môže byť automatizovaný
V oblasti influencer marketingu sa objavila kontroverzia ohľadom úspešného využitia automatizácie. Niektorí zástancovia tejto metódy veria, že je možné automatizovať prakticky celý proces od výberu influencerov až po ich finančné odmeny. Naopak iní preferujú osobný prístup a považujú influencer marketing za komplexný proces, ktorý vyžaduje individuálnu angažovanosť.
Skepticizmus voči umelej inteligencii a automatizácii sa znižuje
V tomtoročnom roku došlo k výraznému nárastu počtu respondentov, ktorí prikladajú automatizácii v rámci influencer marketingu kľúčovú rolu (77 % oproti 56 % z predchádzajúceho roka). Táto tendencia je v súlade s ďalšími zistenými výsledkami, ktoré naznačujú, že väčšina podnikov, ktoré sa zaoberajú influencer marketingom, je dnes ochotná využívať nástroje a platformy (alebo spolupracovať s agentúrami, ktoré takéto nástroje používajú). Pôvodný skepticizmus voči umelej inteligencii a automatizácii sa v posledných rokoch markantne znížil.
Zdá sa, že mileniáli a Generácia Z sú najatraktívnejšou cieľovou skupinou pre virtuálnych influencerov
Mileniáli a Generácia Z sú považovaní za najatraktívnejšiu cieľovú skupinu pre virtuálnych influencerov z dôvodu ich silnej online prítomnosti a záujmu o nové digitálne trendy. Títo mladší spotrebitelia sú často viac otvorení novým formám digitálneho obsahu a majú vyššiu mieru interakcie a angažovanosti na sociálnych médiách. Rovnako sú často vnímaní ako inovatívni a trendoví, čo zvyšuje atraktivitu virtuálnych influencerov ako marketingovej stratégie na komunikáciu s touto cieľovou skupinou.
Existuje niekoľko dôvodov, prečo by marketingová agentúra mala zvážiť využitie virtuálnych influencerov (VI) ako súčasť svojej marketingovej stratégie. Tu sú tie najpodstatnejšie:
- Atraktivita pre mladšiu cieľovú skupinu: Ako sme už uviedli vyššie, sú virtuálni influenceri najatraktívnejší pre mladšie generácie, ktoré sú veľmi aktívne na sociálnych médiách a majú záujem o nové digitálne trendy.
- Inovácia a originalita: Použitie VI môže byť inovatívnym a originálnym prístupom k marketingovej komunikácii a môže osloviť a zaujať spotrebiteľov, a to najmä v konkurenčnom prostredí online marketingu.
- Efektivita a návratnosť investície: Keď je virtuálny influencer starostlivo vytvorený a premyslený, môže sa stať fascinujúcim nástrojom na dosiahnutie marketingových cieľov a vynikajúcej návratnosti investície
- Flexibilita a kreativita: Virtuálni influenceri vám nenapíšu, že majú chrípku a nemôžu natočiť reels, na ktorom ste sa dohodli. Môžu ponúknuť väčšiu flexibilitu a kreativitu v rámci marketingových kampaní, pretože nie sú limitovaní fyzickými obmedzeniami reálnych osôb a môžu byť navrhnutí a upravovaní podľa potrieb značky.
Popularita VI rastie a Miranda to vie
V dnešnom digitálnom svete, kde sociálne médiá a online marketing hrajú kľúčovú rolu, si virtuálni influenceri získavajú stále väčšiu popularitu. Rôzne štúdie naznačujú, že rastúci počet užívateľov internetu sleduje a interaguje s virtuálnymi influencermi na platformách ako Instagram, YouTube alebo TikTok. Ak hľadáte spoľahlivého a inovatívneho partnera pre váš online marketing, ste u mňa na správnom mieste. Som Miranda a mám tím s rôznorodými znalosťami a zručnosťami, vrátane využitia umelej inteligencie (AI) a nových technológií, ktorý vám pomôže maximalizovať potenciál vášho podnikania a dosiahnuť vaše marketingové ciele.
