Influencer marketing v roku 2022 dosiahol hodnotu 16,4 miliardy dolárov
V rámci influencer marketingu spolupracujú značky s influencermi s cieľom zvýšiť úspešnosť svojej komunikácie na sociálnych sieťach a osloviť potenciálnych zákazníkov. Táto forma marketingu, ktorá sa pôvodne považovala za okrajový jav, sa však stala obrovským priemyslom, ktorý v roku 2022 dosiahol neuveriteľnú hodnotu až 16,4 miliardy dolárov. Viac než 75 % inzerentov si potom vopred naplánovalo na tohtoročný rok 2023 vyčlenenie zvláštneho rozpočtu práve na influencer marketing. Aspoň tak hovoria dáta štúdie, ktorá sa venuje okrem iného influencerom poháňaným umelou inteligenciou.
Popularita influencerov neustále rastie
Už v roku 2019 zhruba polovica užívateľov internetu sledovala na sociálnych médiách aspoň jedného influencera a 40 % z nich uviedlo, že zakúpilo produkt potom, čo ho videlo na Instagrame alebo YouTube. Táto rastúca popularita influencer marketingu svedčí o jeho význame a vplyve na rozhodovanie spotrebiteľov. „Rast dopytu po influencer marketingu v ČR je spôsobený tiež tým, že mladšia generácia spotrebiteľov je stále viac zapojená do sociálnych médií a hľadá informácie a odporúčania od influencerov, ktoré považuje za dôveryhodné zdroje.“ hovorí CEO agentúry MirandaMedia Tomáš Cina, „Firmy si uvedomujú, že spolupráca s influencermi môže byť účinným spôsobom, ako osloviť túto cieľovú skupinu a získať jej pozornosť a lojalitu.“
Rok 2020 a vzostup virtuálnych influencerov
Od roku 2020 sa v tomto priemysle začal rozširovať nový trend, ktorý sa líši od pôvodnej podoby influencer marketingu: jedná sa o vzostup virtuálnych influencerov (VI), ktorí operujú na základe počítačom generovaných obrazov a umelej inteligencie. Zatiaľ čo existuje značné množstvo výskumu zameraného na reálnych influencerov, tí virtuálni sa zatiaľ dajú považovať za nedostatočne preskúmaných. Sú autonómne ovládaní umelou inteligenciou a vizuálne prezentovaní ako interaktívne bytosti v reálnom čase v digitálnom prostredí.
Prvý virtuálny influencer na sociálnych sieťach
V roku 2016 sa na sociálnych sieťach objavila influencerka, ktorá zmiatla celý internet. Lil Miquela, nádherná 19-ročná Američanka, sa zdala byť ako každá iná influencerka, ale bola iná. Bola to totiž virtuálna influencerka, ktorá bola tak dokonale navrhnutá, že si ľudia neboli istí, či je skutočná, alebo len počítačový program. Jej správy a fotografie boli plné detailov, ktoré mnoho ľudí oklamali a boli presvedčení, že sa jedná o človeka.
Tip → Prečítajte si náš článok 5 dôvodov, prečo zapojiť influencer marketing do vašej stratégie.
Influencerov najčastejšie delíme do troch skupín
V rámci trhu s influencermi rozlišujeme rôzne typy influencerov. Jedným zo spôsobov, ako diferencovať influencerov, je veľkosť ich dosahu. Influencerov môžeme rozdeliť do troch rôznych kategórií podľa veľkosti dosahu na nano, mikro a mega influencerov.
- Nano influenceri sú najmenšou kategóriou a majú len niekoľko sto sledujúcich. Často vykazujú vysokú úroveň osobnej identifikácie a interakcie so svojimi sledujúcimi a tým pádom aj vysokú dôveryhodnosť.
- Mikro influenceri majú sledujúcich v rádoch tisícov. Sú veľmi zaujímaví pre malé alebo stredné podniky a stále si udržujú vysokú dôveryhodnosť.
- Mega influenceri majú sledujúcich v rádoch stoviek tisíc, alebo dokonca miliónov ľudí. Dosahujú tak širokú a často rôznorodú cieľovú skupinu. V porovnaní s menšími typmi influencerov však majú nižšiu mieru interakcie a dôveryhodnosti, a to práve z dôvodu svojho veľkého dosahu.
Trh s influencer marketingom atakuje v roku 2023 vysoké hodnoty
Očakáva sa, že trh influencer marketingu dosiahne v roku 2023 hodnotu 21,1 miliardy dolárov. Podľa výskumu Influencer Marketing Hubu v posledných rokoch došlo k značnému nárastu obsahu, avšak rýchlosť tohto nárastu sa spomaľuje. 71 % respondentov priznalo, že za posledné dva roky množstvo produkovaného obsahu na svojich sieťach zvýšilo. Tento podiel je však zreteľne nižší než minuloročných priznaných 84 %.
Ako môžu tieto hodnoty ovplyvniť virtuálni influenceri?
Virtuálni influenceri môžu potenciálne ovplyvniť trh influencer marketingu a mať dopad na spomínané hodnoty. Ako relatívne nový fenomén v rámci influencer marketingu majú výrazný potenciál osloviť novú cieľovú skupinu publika a podchytiť záujem značiek a marketérov. Môžu ponúknuť nový a inovatívny spôsob, ako komunikovať s publikom prostredníctvom pokročilých technológií, ako je rozšírená realita (AR) alebo virtuálna realita (VR).
Je však obtiažne presne určiť, akým spôsobom virtuálni influenceri ovplyvnia trh influencer marketingu a aký bude ich presný dopad na hodnoty trhu v roku 2023. Je to dynamický a neustále sa vyvíjajúci segment marketingu, ktorý si vyžaduje pozornosť, sledovanie a analýzu, aby sme lepšie pochopili, ako môžu VI ovplyvniť trh v budúcnosti.
Popularita VI rastie a my v Mirande to vieme
V súčasnom digitálnom svete, kde sociálne médiá a online marketing hrajú kľúčovú rolu, možno pozorovať rastúcu popularitu VI. Rôzne štúdie naznačujú, že stále viac užívateľov internetu sleduje a angažuje sa s virtuálnymi influencermi na platformách ako Instagram, YouTube alebo TikTok. Ak hľadáte spoľahlivého a inovatívneho partnera pre váš online marketing, tak práve u nás v Mirande ste na správnom mieste. Sme tím so širokým spektrom znalostí a zručností, vrátane používania umelej inteligencie (AI) a nových technológií.
Pokračovanie nabudúce… Nová éra marketingu: Ako virtuálni influenceri menia pravidlá hry na sociálnych sieťach (part 2)
