Kto je influencer
Influencer je človek, ktorý sa pohybuje na sociálnych sieťach, kde má vybudované svoje publikum sledujúcich a dokáže ich ovplyvniť svojimi názormi aj odporúčaniami. A čo je samotný influencer marketing? Ide o prepojenie a spoluprácu medzi influencerom a firmou v rámci jej marketingovej stratégie. Cieľov môže byť hneď niekoľko – zvýšenie povedomia o značke, zvýšenie tržieb, vybudovanie komunity a podobne.
Poďte sa pozrieť na 5 výhod, ktoré vám prinesie spolupráca s influencermi.
1. Budovanie povedomia o vašom brande
Najmä pre novšie značky môže byť v dnešnom presýtenom svete sociálnych sietí ťažšie sa presadiť a docieliť to, aby sa o nich vôbec potenciálni zákazníci dozvedeli. Pomocou organického dosahu môže niekedy trvať dlhé mesiace, než si vybudujete svoju komunitu na Instagrame, Facebooku alebo TikToku. Pomôcť si môžete platenými reklamami, ktoré vás budú ukazovať väčšiemu počtu ľudí alebo práve spoluprácou s influencerom, ktorý už má okolo seba vybudovanú komunitu. Ak začne propagovať vašu značku a odvedie svoju prácu kvalitne, mali by ste pocítiť pozitívne výsledky naozaj rýchlo.
2. Zvyšovanie dôveryhodnosti vašej značky
Zamyslite sa nad tým, podľa čoho si vyberáte, kde nakúpite. Hrá vo vašom výbere rolu to, čo vám odporučia vaši známi, ktorým dôverujete? Stavíme sa, že áno. A rolu známych v dnešnom svete sociálnych sietí preberajú práve influenceri. Vo svojej vybudovanej komunite dávajú nahliadnuť do svojho života alebo sa stávajú odborníkmi na oblasť, ktorej sa venujú. Keď potom niečo odporučia, nedôjde k reklamnej slepote, ktorou mnohí ľudia trpia a napríklad bannerov alebo reklamných príspevkov si nevšímajú. Naopak pri influenceroch propagácia pôsobí oveľa prirodzenejšie, obzvlášť keď si vyberiete takého influencera, ktorý sa venuje podobným témam, ako sú vaše produkty.
3. Zapájanie potenciálnych zákazníkov
Možno ste si sami všimli to, že aj keď dáte na sociálne siete naozaj vymaznaný post so skvelou grafikou, nedosahuje toľko reakcií, či už v rámci lajkov, komentárov alebo zdieľania. Zo svojej pozície značky máte totiž so sledujúcimi trochu iný vzťah než influenceri. Tí preto často dosahujú oveľa väčšiu mieru zapojenia v rámci komentárov alebo zdieľania než samotné značky. To vám môže pomôcť tiež k získaniu spätnej väzby od zákazníkov alebo zdieľaniu skúseností s typom produktov, ktoré predávate. Stačí spoluprácu s influencerom nastaviť tak, aby sledujúcich priamo zapojil a napríklad v príspevku alebo v Stories na Instagrame od nich získal pre vás cenné informácie.
4. Vytváranie nového obsahu pre sociálne siete
Nebudeme si nič nahovárať – vytváranie obsahu pre sociálne siete býva poriadna fuška. Dávať zaujímavé texty, fotiť atraktívne fotky alebo vytvárať pútavé grafiky či dokonca natáčať videá. To všetko zaberie veľa času a je ľahké skĺznuť do rutiny, keď máte pocit, že dávate na siete stále to isté. A presne tu môže spolupráca s influencerom, ktorý na základe vašej spoločnej dohody vytvorí príspevok, oživiť váš obsah, pretože ho ľahko prepojíte aj s vaším kanálom a môžete všetky výstupy sami zdieľať.
5. Zacielenie na vašich potenciálnych zákazníkov aj bez cookies
Sprísnenie možnosti zbierania informácií o vašich zákazníkoch v prípade, že vám nedajú súhlas so spracovaním údajov, so sebou prinieslo aj zložitejšie zacielenie prostredníctvom reklám. Správne zvolený influencer vám však naservíruje vašu cieľovku ako na podnose bez toho, aby ste museli zložito spúšťať akékoľvek reklamy. Stačí sa len pri výbere zamerať na to, aby jeho publikum bolo pre vašu značku skutočne relevantné.
Podľa čoho influencera vyberať
Aby sa všetky pozitívne výsledky spolupráce s influencermi mohli stať skutočnosťou, je dôležité vybrať si správneho influencera, ktorý zasiahne vašu cieľovku. V dnešnej dobe už je na českej scéne mnoho influencerov – od tých, ktorí majú tisíce sledujúcich až po stotisíce sledujúcich.
Pri výbere vhodného influencera by ste sa predovšetkým mali zamerať na to, čím sa zaoberá. Ak máte napríklad e-shop s korením alebo inými dochucovadlami, uprite svoj zrak na influencerov, ktorí sa zaoberajú varením. Pri tých budete mať veľký predpoklad, že ich sleduje cieľovka, ktorú by vaše produkty mohli zaujímať, a pri spolupráci s influencerom môže vzniknúť naozaj zaujímavý obsah, napríklad nový recept s použitím vášho korenia. Nezabúdajte ale ani na už spomínaný dosah, ten si overíte napríklad prostredníctvom webu Social Blade, kde stačí vyhľadať meno daného influencera a objavia sa vám štatistiky vrátane dosahu a miery zapojenia jeho sledujúcich.
Hľadáte influencer marketing agentúru, ktorá vám pomôže nielen s výberom, ale aj s celou komunikáciou s influencerom? Potom sa nám určite ozvite. Vďaka našim dlhoročným skúsenostiam v tomto odvetví máme vlastnú databázu influencerov a prepojíme tak váš biznis s tým, ktorý zvýši povedomie o vašom brande. A nemusíte si tak sami lámať hlavu, ako na spoluprácu s influencermi.
